玩梗过度引火烧身，上海一咖啡店给饮品贴“莲花清温咖...

经营者推销自己的产品或服务，这无可厚非，但如果玩梗过度，会引火烧身。

近日，青浦区市场监管局执法人员在日常检查中，查见某咖啡店在销售饮品时，在其使用的杯子上贴有“莲花清温咖啡”标签，并且在该店的外卖平台上，也有消费者晒出贴有“莲花清温咖啡”标签的饮品。

经执法人员现场清点，该店贴有“莲花清温咖啡”标签的纸杯及塑料杯有290只，将盛放相应的饮品并对外销售，另查见还未使用的“莲花清温咖啡”标签1058个。

执法人员现场责令该店停止使用上述杯子，并且销毁还未使用的“莲花清温咖啡”标签。

该店负责人表示，有热心顾客为了帮助他增加订单量，将其他咖啡店“莲花清温咖啡”标签的图片分享给他，提议他也这样操作，他认为这样玩梗挺有意思，就在网店定制了一批“莲花清温咖啡”标签，从2022年12月19日起开始销售贴有“莲花清温咖啡”标签的饮品。

解放日报·上观新闻记者注意到，这款“莲花清温咖啡”标签与某公司的“连花清瘟颗粒”外包装近似，尤其是一些图案和文字的布局。比如，“莲花清温咖啡”标签的左上角也有一个蓝底白色的植物图案，“莲花清温咖啡”6个字及下方英文的字体均与某产品外包装上的字体相似。

玩梗过度引火烧身，上海一咖啡店给饮品贴“莲花清温咖啡”标签被立案调查© 由 解放日报 提供

某产品外包装与“莲花清温咖啡”标签对比  陈玺撼 摄

“很多人或许以为这只是一个好玩的梗，无伤大雅，却不知道将因此承担怎样的法律风险，尤其是涉及相关经营活动时，玩这种梗的性质就变了。”法律专家表示，我国《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。

执法人员也告知该店负责人，其“蹭热度”的行为容易引人误认为该产品是他人商品或者与他人存在特定联系，存在一定风险。该店负责人表示已经意识到这样的销售行为欠妥当，承诺不会再发生类似的销售行为。

目前，青浦区市场监管局已对该咖啡店涉嫌不正当竞争的行为依法进行立案调查。

玩梗过度引火烧身，上海一咖啡店给饮品贴“莲花清温咖啡”标签被立案调查© 由 解放日报 提供

图片来源：青浦区市场监管局

根据《反不正当竞争法》，经营者实施混淆行为的，由监督检查部门责令停止违法行为，没收违法商品；违法经营额5万元以上的，可以并处违法经营额5倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足5万元的，可以并处25万元以下的罚款。情节严重的，吊销营业执照。

除此以外，经营者还可能因为损害他人合法权益而被起诉，依法承担民事责任。

监管部门提醒经营者，任何营销行为都要有法律和底线意识，切莫贪小失大，为了“玩梗”而承担行政处罚、侵权赔偿等严重后果。

玩梗需谨慎

确实没有很妥当，但是立案调查也是欺负老实人了，这么点事情真的不值得浪费人力调查个头啊

MOHA 发表于 2023-1-11 08:59
确实没有很妥当，但是立案调查也是欺负老实人了，这么点事情真的不值得浪费人力调查个头啊 ...

吃饱撑的，抓抓典型